做SEM的我们都知道，百度凤巢系统的后台其实功能很强大，有几大数据报告报表十分的有用，可以帮助我们更好的进行优化账户工作，也为我们优化操作提供了强有力的依据。

像搜索词报告、无效点击报告、地域报告、高级样式报告都是SEM数据分析的一个重要依据，那么今天我们就来讲讲其中的关键词报告。

对于数据分析中，关键词报表SEMer应从哪几个方面入手分析?

为什么分析关键词报告

身为做百度sem推广的SEMer，分析关键词报表是每一个SEM操作人员必须要做的一件非常非常重要的事情，基本可以列为每日必做工作之一，因为SEM的账户优化工作使用数据作为依据支撑操作的。

对关键词报表进行每日分析，有助于不断挖掘数据的精准程度、获取更多真实用户的有效情况，从数据的分析结果中可以找出账户操作的不足之处，对后期账户的持续优化也有着非常重要的作用!

如何分析每日的关键词报表

分析关键词报表，SEMer应该主要从三个目标着手进行：

1：关键词的展现情况

2：关键词的点击情况

3：关键词的消费状况

由这三点可以展开详细的解释说明：

一：关键词的展现情况

百度账户后台生成的数据报表，会详细罗列出关键词展现量的数据数值，操作人员可以通过“倒叙排列”的手法来分析一下各个关键词的实际展现数值，依据展现数值了解关键词的展现情况，对比百度指数可以知道是热度不够还是排名未触发的问题!

二：关键词的点击效果

依然是利用后台生成的关键词数据报表，按照点击量的倒叙排列方式，来分析关键词点击量的详细数据，再依据展现量可以分析出高点击是否有高点击率，低点击的问题因素。

三：关键词消费情况

依据excel将消费按照倒叙进行排列，看看某些关键词是否消费突增，某些关键词的实际点击价格与出价的差距，是否有些关键词的acp成本过高等等。

每日关键词报表大致需要分析的就是这三个属性值，对这三个属性进行深入分析，做到心中有数，有助于更为清晰的掌握SEM推广账户关键词的实际状况。

依据关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格和消费总额，来判断某个关键词的转化与其实际商业价值，从而对后期的数据可以有个更好的操作思路和操作数据依据。

文末总结

每日我们要重点分析关键词报表，分析出展现点击转化效果比较好的关键词，对这些关键词进行重点的支持，加大力度优化推广;而展现点击转化效果不好的词可以删除或者单独移到一个新的单元组进行观察是否是策略问题。

关键词报表分析可以影响整个账户的推广优化动作，进而影响SEM推广效果，所以分析关键词报表是SEMer每日都需要做的工作。