百度推广的关键词质量度是如何计算的?

相信推广员们对质量度的研究可谓是情有独钟，认为优化好质量度就一定会有好的转化。本文分析下百度推广中的关键词质量度，到底是怎么计算的?

1、百度关键词质量度体系引入

09年之前，百度推广的凤巢系统还没有所谓的关键词质量度一说，大家都是价高者得，也就是说哪个广告主的出价越高，那么他的广告排名就绝对在前位置。

但是后来百度为了让广告主有更好的体验，提出了关键词质量度体系。从最开始的3分质量度升级到10分质量度。而质量度分数的高低也将列入排名影响因素内。

2、关键词质量度排名原理

关键词的质量度和出价同时影响广告主的关键词排名分数(关键词质量度*出价+其他因素=平均排名分数)。至此，关键词出价很高并不代表排名很高，质量度也一定要高才行。

3、关键词质量度核心影响因素

可能大家都知道，关键词出价、创意的相关性以及匹配模式等等因素影响质量度，但是核心因素一定是关键词的点击率，而其他因素都是因为点击率简介影响的。

点击率=点击量/展现量，我们知道关键词质量度的引入，是为了反映网民搜索到的广告主关键词以及创意的认可程度。一般而言，点击率越高，证明创意越吸引人，商家越能得到认可。

4、关键词质量度怎么提升

既然关键词质量度高低的核心影响因素为点击率，那么提升质量度分数就是提升点击率。那么方法有三：

第一：保证推广关键词排名靠前，提高出价。毕竟越前的位置流量越大，点击概率越高。

第二：推广创意达到网民的搜索需求，搞匹配，高吸引。这里要注意的是相关指的是创意和搜索词，并不是触发的关键词。

第三：关键词匹配精准，就如上面所说，创意与搜索高相关就要搜索词与关键词高相关。

5、关键词同样影响ACP

官方给出的单词CPC计算公式为：下一家的推广关键词出价*质量度/自己的质量度+0.01。

那么不难算出当我们与竞争对手的质量度相差较大时，我们可以花更少的钱获取更好的排名，这样在竞争相同排名时，ACP会大大降低。

综上，最终我们会得出一个结论，关键词质量度是提升关键词排名的重要因素之一，也是降低关键词平均点击率的影响因素之一。