百度sem展现主要是通过我们推广计划内 推广单元下面的关键词来匹配的，如果你在竞价过程中发现展现不好首先考虑的是词匹配不要先去考虑价格，一般展现的问题所在词的匹配方面，出现问题一般也就是大的两种。

一、单元构架

二、匹配模式

这次我们就说下构架的基本原则之一，不同单元要出现相同词性的词，什么是不同单元出现相同词性的词呢?看图

在两图中，会看到计划A和计划B两个单元的里面都出现了相同的词，你可能认为这样不是很好嘛，可以多出我的词的展现机会，可是想过没有这也是你的很多次的不展现的原因之一呢?为什么会这么说，就是和搜索引擎的匹配模式有关系了，越是这种现象的多出现，匹配可能将更难匹配，会有更少的词不能匹配展现，并且这种现象的出现还会给你造成成本提升。为什么这么说，如果你在推广账户里面开通了同台展现就会发现。你搜索一个词的时候会出现你的产品在一条搜索中出现2个或者更多，如果展现的词url是一个，那么你可能 一次点击就会出现2个甚至更多的扣费。

所以在我们构架账户的时候这个能规避就规避，不要出现不必要的消费和去寻找展现的原因。具体如何去诊断词性可以在老课堂sem微信群讨论。需要进群的小伙伴加老课堂的老马的微信：CharlesMa01