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提供“品牌名称制作规范”并新增“品牌名称引导优化”功能—全流量上线

时间:2024-05-10 15:19:06  来源:老课堂

一、升级背景

「品牌名称」即您希望在广告创意中展现您希望用户看到的站点名称。品牌名称的正确填写在广告投放中起到关键作用,正确使用品牌名称,可以帮助消费者建立品牌认知,同时也可以增加广告的辨识度和记忆度,提高广告投放效果。但在实际填写中,会有用户填写的内容与品牌名称不相关或不准确,影响创意展示效果。为了帮助大家规范品牌名称的内容,信息流推广平台升级,提供品牌名称的最新制作规范,并在品牌名称的创编页面引导用户填写正确的品牌名称,综合引导大家填写高质的品牌名称。按照规范要求制作品牌名称内容,可助力消费者对品牌价值的认知、传播和转化。

 

二、品牌名称制作规范

您需按此规范内容,在创编环节填入合规的品牌名称(制作规范即审核标准,不符合规范的品牌名称将会被拒审)。如发现存量物料有不符合规范的情况,也可按照此规范内容调整优化。

  • 品牌名称制作规范:

  1. 品牌名称的相关性:品牌名称仅能体现品牌名称本身,或品牌名称+业务点,如:妍*营养诊疗、咪*免费小说,不得添加其他宣传语、疾病词、活动词等。品牌名称与广告主名称、产品品牌名称、产品名称、服务内容仅需保持弱相关性即可。

        ①文娱行业:允许“平台名称+作品名称”,示例:红*-龙王*神;爱*艺-甄嬛*;

        ②捕鱼、棋牌游戏类:品牌名称需与游戏名称保持一致,例如游戏名称为“美*抓鱼”,品牌名称需填写“美*鱼抓鱼”,不得直接写“抓鱼游

           戏”;

        ③品牌名称+活动词:不允许,示例:欢*购-限时秒杀、欢*购-新人福利等;

        ④与品牌毫无相关内容:不允许,示例:男人必看小说、热门男士小说、女性营养诊疗。

  1. 如果客户主品牌是中文名称,则必须填中文品牌名,不得用汉语拼音。如果客户既有中文名也有英文名,允许使用英文名。例如:*猫,既有中文品牌名“*猫”,也有英文名“T*ALL”,则允许使用英文名;
  1. 品牌名称中不得出现错别字以及其他无意义符号;仅允许“-”、“()”,“【】”,其他符号不允许添加。
  2. 物料不得以“智能推荐”、“智能推广”、“热门推荐”等类似词语作为品牌名,会误导网民以为百度推荐的广告。
  3. 不得出现法律、行政法规规定禁止的其他情形:如涉黄、涉政、禁推等内容。

 

三、创编页面引导

使用入口:信息流推广->推广管理->新建/编辑推广创意->品牌头像

引导方式:在品牌名称处增加小问号说明,强调品牌名称正确填写的重要性:在广告创意中将呈现您公司的品牌名称,品牌名称的正确填写,有助于您提升品牌影响力。

 

四、常见问题解答

Q1:如果填写的品牌名称不符合审核规则会有什么影响?

A1:品牌名称不符合审核规则会被拒审,建议严格按照审核规则填写审核名称。

Q2:本次升级是否影响存量物料的使用?

A2:不影响。但为了您取得最佳的创意投放效果,请严格按照规范内容制作品牌名称,不符合规范的品牌名称内容及时调整。

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