目前搜索引擎以百度独大和360搜索，搜狗搜索，神马搜索四家搜索引擎分天下，如果你要考虑做竞价，那么，就是要考虑投资配比的问题。

默认情况下百度投资大部分资金，其他几个搜索引擎投资小部分资金，既然做360，那么，搜狗，神马可以都投放。

另外一种情况，要多测试看你的竞争对手的广告投入情况，如果你的对手在除了百度，另外三家中有一家广告站位很多，那么，你也就没必要挤破头，可以考虑走避让路线，假如对手360广告很多，搜狗，神马少，那么，你就投搜狗，神马，（当然百度是必须的），做竞价分析都会发现，百度带来的流量最多，这是站在策略层面考虑的问题。

站在细节层面：竞价不是光给钱就能带来效益的，还要好的技术（竞价后台操作人员），为什么很多公司都是高薪诚聘竞价员，你就懂了。

第三个层面，转换，考虑你的产品和服务，有些产品服务需要优雅的落地页和强势的文案（比如服务业，面向个人的产品零售业，教育行业，医疗美容行业尤其），而有些行业之需要客户能找到这么简单，如面向企业的产品。

第四个层面，竞价技术，不是能招聘来技术就能提高效果，技术也分良莠不去，三六九等。