创意的撰写其实就一个宗旨：即根据产品优势和潜在客户的需求撰写，利用产品优势和对潜在客户需求的把握，加强创意对潜在客户的吸引力。创意即搜索引擎前台的广告词，广而告之，广是覆盖面广，告是告诉别人公司的特点优势，让网民产生信赖和购买意向。

字符要求

创意样式标题：最多50字符描述

创意描述1：最多80字符描述

创意描述2：最多80字符描述

默认访问URL/移动访问URL：限制字符数1024字节。

默认显示URL/移动显示URL：限制字符数36字节。

创意图片：移动尺寸1：1;

计算机尺寸8：5。

注意事项

1)突出产品特点、公司优势等

例如：装修设计类商户，标题可以突出地域性标志、装修风格、套餐价格等，描述可以突出服务特点、公司承诺等。

2)突出检索词和业务的关系

例如：装修设计类商户，创意撰写时特别要注意突出装修套餐、设计、服务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

3)体现出报价、活动或者承诺

创意得内容最好体现出价格、优惠等信息，包含的信息越具体越真实越好，尽量避免虚假大和夸张的形容词。

4)同一产品，从不同卖点撰写

例如：装修的客户，可以写一条价格的创意，再加一条设计风格的创意，即针对同一产品或服务，从不同的出发点撰写出卖点，转折潜在客户的不同心理。

5)适当添加标点符号。

正常标点符号的使用可以增加创意的舒适感，矩形竖线以及箭头等标点符号可以吸引网民的眼球，从而提升点击率。但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

6)采用精炼的短句。

要避免过长的公司或者网站的全称占用太多的字符位置，除非该账户的主体品牌具有很强的吸引力。由于创意具有字符限制，所以可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

7)插入通配符，尽量多显红

飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。

例如：搜索广东家装公司，和其意思相近的就会飘红。注意飘红不是越多越好，注意通顺度和用户体验。

综上所述，SEM创意的撰写不要拘泥于定式，不能别人说怎么好就照做。上述的只是基本情况，需要根据行业，地域以及网民的搜索习惯多尝试，之后依据账户上线的数据优选替换，找到最适合的。切记，创意要创新，要达到一种意境。