序言：

创意的好坏决定能否吸引潜在客户到企业网站中，对于获取流量和转化而言，创意功不可没。优质创意能呈现企业的推广信息，迅速满足网民对信息的需求，最终达到引流、转化的目的。

创意层级

创意：包括标题、描述、显示URL以及访问URL四部分。

标题最多50个字符，描述最多80字符，访问URL最多1017个字符，显示URL最多36字符(中文汉字，全角英文、标点符号为连个字符;半角英文、标点符号、数字、空格为一个字符)。

状态分为：有效、暂停推广、审核中、不宜推广。

创意的作用：搜索引擎按点击付费，创意展现不付费，即使网民没点击广告，也会留下印象，起到占有市场、品牌宣传的作用。同时创意可以吸引网民点击进入网站，促成成单。

创意的展现方式：关键词和创意是多对多关系，百度官方建议单元内添加两条或以上创意，业内通常先添加三条，在之后进行修改、增加和删减。

其展现方式分为优选和轮替两种(建议一开始选择轮替，在沉淀出好创意时删减创意，更改为优选)。同时创意可以设置设备偏好。

创意物料

访问URL：访问url是点击广告后，实际进入的页面网址。关键词和创意都能添加，以关键词优先(访问URL也可以叫：着陆页、到访页面、Loading Page)。

访问URL设置规则：大多数账户操作者喜欢设置访问URL为首页，其实，除品牌词，其他最好不用首页，因为首页信息量过大，不利于网民快速获取所需信息。

tips：总结下各层级优先执行规则

通配符：创意中能代替单元内所有关键词的符号，可以增加创意飘红概率和点击率，使用标志为“”(大括号)，其中默认关键词可以替换为任意一个单元内的已有关键词，在标题、描述都可以插入通配符。

通配符好处：增加飘红概率、锁定眼球。

通配符使用注意事项：

插入通配符要保证语句通顺，符合逻辑;

使用最长关键词作为通配符默认关键词，避免创意展示不完全;

使用相同关键词作为通配符默认关键词。

创意飘红

搜索推广中红色的词语称之为飘红，飘红词有助于吸引目标客户的关注，提升点击率和转化率，从而提高投资回报率。

创意飘红的原因：1、内容与搜索词一致或相近;2、创意包含网民所在地的地域名称。

创意飘红的技巧：1、适当添加通配符(适当，整体2-3个);2、创意多添加核心业务词。

结语：

本章旨在让阅读的人先对创意有一个基本的知识了解，下一章会讲一讲关于创意的技巧。毕竟基础是细节，而往往细节决定成败，过多SEM技巧可以加我微信【CharlesMa01】沟通。