百度sem关键词匹配方式分为下面4种方式：

1、精确匹配：

当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：[关键词]=精确匹配。

2、短语匹配：

区分为新短语匹配和旧短语匹配

(1)新短语匹配：

当搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式时触发，并支持同义词匹配。只有网民搜索字面上与关键词高度相关的搜索词时才会展现。控制符："关键词"=新短语匹配

(2)旧短语匹配：

仅当搜索关键词完全包含推广关键词时触发展现。控制符："[关键词]"=旧短语匹配

3、智能匹配：

系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。控制符：关键词=智能匹配

4、智能匹配+核心词：

与短语匹配和智能匹配配合使用，控制符：关键词={核心关键词}+关键词

使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。